去年饲料行业市场玛氏一家独大国内企业寻求突破点长荚黄耆
时间：2022/09/29 16:46:43 编辑：
去年******饲料行业市场玛氏一家独大 国内企业寻求突破点
中国******行业的高速发展推动着******饲料行业市场规模加速扩张，预计2018年其市场规模突破580亿元。目前我国******饲料的主粮市场被外资品牌占据，地位难以撼动。但新兴的******零食市场竞争相对缓和，******零食这一细分领域成为国产品牌的主要突破口。
******饲料市场垄断性高 玛氏一家独大
******饲料是专门为******提供的食品，介于人类食品与传统畜禽饲料之间，其作用主要是为************提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质，具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、饲喂方便以及可预防某些疾病等优点。
随着中国经济的发展，近几年来，中国城乡居民养的猫、狗等******的数量剧增。******医院、******商店和******美容院等与******相关的各个行业也得到了的迅速的发展，作为******经济产业链的重要一员，******饲料行业也成为了中国******行业消费品中增长最快的细分行业之一。2014-2018年中国******饲料市场规模呈现逐年增长趋势，2018年******饲料市场规模达到580.7亿元，同比增长27.4%，说明行业市场规模扩张速度快。
******饲料市场的******特点是垄断性高，基本由美国玛氏、雀巢普瑞纳以及高露洁希尔思三大******饲料巨头所垄断，这些国际******饲料企业巨头通过持续的并购，实现公司的外延扩张，获取成熟的销售渠道和品牌，实现市场份额的快速提升。比如：玛氏先后通过并购皇家以及宝洁的******饲料业务，取得了欧誉、皇誉、爱慕斯、优卡等多个全球知名品牌。而且，这些企业在长期的市场竞争中，掌握了丰富的市场开拓经验，拥有较高的品牌知名度、美誉度及忠诚度，并且具有雄厚的产品研发及资金优势，这些企业的发展直接影响世界******饲料市场的走向。据Euromonitor数据显示，在中国******饲料市场上，玛氏占市场份额高达76.4%，国产品牌竞争力明显不足。
******零食受资本市场关注 有望成为国产品牌突破口
由于国内自主品牌发展较晚，进入市场的成本较高，产品布局多为中低端，不具备向上冲击高端市场的议价能力。如创立于1998年的国内厂商龙头中宠股份旗下顽皮Wanpy定位中端猫犬食品，选择性较少，品牌溢价不如国际品牌。
目前我国******饲料的主粮市场被外资品牌占据，地位难以撼动。但新兴的******零食市场竞争相对缓和，******零食这一细分领域成为国产品牌的主要突破口。根据青桐资本的整理数据显示，2018年我国******行业的投融资事件中，******饲料这一领域的事件占比达19%。
根据青桐资本的整理的2018年我国******饲料行业的投融资事件，可以发现目前资本市场对布局了******零食领域的国内品牌开始有所关注，投融资事件主要集中在天使轮状态，而涉及******主粮的投融资事件已有到达B轮状态。
避开与国外品牌的******主粮之争，从******零食市场切入，目前中宠股份和佩蒂股份在零食市场的龙头地位逐渐凸显。从这两家公司规模来看，2015-2018年上半年两家公司的营收规模都呈现稳步增长的趋势；从毛利率的情况来看，佩蒂股份整体毛利率呈现稳中有升态势，而中宠股份的毛利率从25.59%一直升至41.93%，我国******零食市场整体发展前景明朗。
在我国居民消费升级的趋势下，******零食市场前景广阔，国产品牌大有机会可乘。国产******品牌把握好线上渠道优势，顺应消费升级趋势，同时专注研发和提升产品品质，极大可能创造出与******主粮市场完全不同的国产称霸新格局。
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